Meja med resničnim in umetnim na družbenih omrežjih postaja vse bolj zabrisana. Instagram profil lahko prikazuje nekoga z na videz normalnim življenjem, s fotografijami potovanj, vadb v telovadnici in celo interakcijami s sledilci, vendar za tem računom ne stoji človek, temveč lik, ki ga je ustvarila umetna inteligenca. Ta situacija je povzročila nelagodje med uporabniki, ki se počutijo prevarane, ko odkrijejo, da sledijo sintetičnemu avatarju. Da bi to rešili, je Instagram napovedal pomembno spremembo svoje politike za prepoznavanje teh profilov.
Platforma v lasti podjetja Meta se je odločila zamenjati oznako, ki se je prej uporabljala za identifikacijo teh računov. Stara značka »Ustvarjalec z umetno inteligenco« se bo zdaj imenovala »Profil, ustvarjen z umetno inteligenco«, kar je veliko jasnejši in bolj neposreden izraz. Cilj je, da vsak uporabnik takoj razume, da oseba, ki se pojavi v profilu, v resničnem življenju ne obstaja, temveč je bila ustvarjena z uporabo algoritmov. Ta sprememba je odgovor na pritožbe skupnosti, ki je zahtevala večjo preglednost, da bi se izognili občutku prevare.
Sprememba oznake za konec zmede
Nova oznaka ni le kozmetična sprememba. Instagram je opazil, da se mnogi uporabniki počutijo prevarane, ko odkrijejo, da je profil, ki je bil videti človeški, v resnici produkt umetne inteligence. Podjetje navaja, da »ljudje ne marajo videti profila, ki je videti človeški« in da »želijo vedeti, kdaj profil prikazuje persono, ki jo je ustvarila umetna inteligenca«. Zato nova oznaka »profil, ki ga je ustvarila umetna inteligenca« stvari naredi veliko jasnejše od prejšnje, ki bi jo lahko razlagali kot človeški ustvarjalec, ki za svoje delo uporablja orodja umetne inteligence.
Upravitelji računov, ki so že uporabljali prejšnjo oznako, bodo prejeli obvestilo o njeni posodobitvi. Aktivacija je prostovoljna, vendar zelo priporočljiva. Tisti, ki jo aktivirajo, ne bodo utrpeli nobenih kazni , njihova vidnost na platformi pa bo ostala nespremenjena. Oznaka se bo prikazala v profilu in tudi ob objavah, če te še ne vsebujejo drugih oznak o uporabi umetne inteligence.
Izguba dosega za neoznačene profile
Velika novica je, da se Instagram ne bo ustavil le pri zagotavljanju informacij. Če platforma zazna račun, ki prikazuje profilno sliko, ustvarjeno z umetno inteligenco, brez ustrezne oznake , bo ukrepala. Natančneje, omejila bo doseg tega profila: ne bo več priporočen v razdelkih, kot sta Reels in Explore, njegove objave pa se ne bodo prikazovale v predlogih za uporabnike, ki še ne sledijo računu. To je velik udarec za tiste, ki želijo povečati svojo prisotnost na družbenem omrežju, saj izgubijo pomembno možnost za odkrivanje.
Ko Instagram prepozna račun v tej situaciji, bo poslal obvestilo njegovim skrbnikom. Nato bodo imeli dve možnosti: dodati oznako »profil, ustvarjen z umetno inteligenco« ali vložiti pritožbo, če menijo, da je platforma naredila napako. Če je pritožba uspešna, bo račun ponovno upravičen do prikazovanja v priporočilih. Meta priznava, da njeni sistemi niso popolni, in uporabnikom omogoča, da preverijo stanje računa za upravljanje teh omejitev.
Kateri profili so potrebni za uporabo oznake
Pomembno je pojasniti, da ta ukrep ne velja za vse uporabnike, ki vsakodnevno uporabljajo umetno inteligenco. Če uporabljate orodja umetne inteligence za retuširanje fotografij, ustvarjanje grafike, izboljšanje napisov ali ustvarjanje dela objave , vam oznake ni treba aktivirati. Zahteva velja le, če je primarna identiteta računa umetno ustvarjena oseba, kot so virtualni vplivneži, izmišljeni liki ali računi, ki kot glavno sliko uporabljajo sintetični obraz. Z drugimi besedami, to so profili, ki so videti človeški, vendar so v resnici produkt umetne inteligence.
To razlikovanje je ključnega pomena za preprečevanje zmede med ustvarjalci, ki uporabljajo umetno inteligenco za ustvarjalno podporo. Fotograf, ki izboljša svoje slike z umetno inteligenco, ali pisec, ki lektorira svoja besedila s pomočjo asistenta, se ne rabi identificirati kot oseba s »profilom, ustvarjenim z umetno inteligenco«. Oznaka je namenjena primerom, ko lastnik računa ne obstaja v resničnem svetu in želi spremeniti svoje uporabniško ime na Instagramu, da bi odražalo njegovo spletno identiteto.
Vzpon virtualnih vplivnežev
Instagramova odločitev prihaja v času, ko tako imenovani virtualni vplivneži pridobivajo ogromno priljubljenost. Eden najbolj znanih primerov je Aitana López , virtualna vplivnežka, zasnovana tako, da je videti kot 26-letna ženska, ki jo zanimajo moda, fitnes in videoigre. Sodelovala je z blagovnimi znamkami in si zbrala na tisoče sledilcev, čeprav fizično nikoli ni obstajala. Poslovni model, ki stoji za temi računi, je privlačen: umetna oseba lahko nenehno ustvarja vsebine, ne potrebuje fotografiranja, potovanj ali fizične prisotnosti in jo lahko popolnoma nadzorujejo tisti, ki upravljajo lik.
Ta pojav je sprožil razprave o preglednosti, oglaševanju in zaupanju. Meta želi, da uporabniki vedno vedo, ali komunicirajo z resnično osebo ali sintetičnim avatarjem . Nova oznaka in omejitev dosega sta koraka v to smer. Podjetje v okviru širše strategije preglednosti na vseh svojih platformah dela tudi na drugih ukrepih za označevanje vsebin, ki jih ustvari umetna inteligenca, v slikah, videoposnetkih in zvoku.
Skratka, Instagram se je odločil, da bo uredil okolje, ki je postajalo vse bolj zmedeno. Nova oznaka »profil, ustvarjen z umetno inteligenco« in morebitna izguba dosega za tiste, ki je ne uporabljajo, sta orodji, ki zagotavljata, da uporabniki natančno vedo, kaj vidijo. Čeprav je sodelovanje prostovoljno, je platforma jasno povedala, da bodo tisti, ki bodo poskušali skriti umetno naravo svojih računov, imeli posledice. To predstavlja napredek v boju proti prevaram in dezinformacijam ter postavlja precedens za druge platforme družbenih medijev, ki se soočajo s podobnimi izzivi.
